El mercado define qué aspecto de un evento se apuesta. Puede referirse al ganador, a un total, a un hándicap o a un resultado como que ambos equipos marquen. Es el marco de la apuesta antes de elegir una selección concreta.

Entender el mercado permite saber qué se evalúa y qué escenario del partido importa. Dos apuestas sobre el mismo evento pueden basarse en razonamientos muy distintos porque se refieren a mercados diferentes. Identificar el mercado es el primer paso para comprender una selección.

En un mismo partido de fútbol, ganador del partido, más/menos de 2,5 goles y ambos equipos marcan son tres mercados distintos. Cada uno requiere una interpretación diferente del desarrollo probable del encuentro.